Маркетингові війни | Джек Траут, Ел Райс
«Маркетингові війни» висвітлюють основні принципи успішного маркетингу з погляду військової справи. Автори Ел Райс і Джек Траут беруть за основу працю Карла фон Клаузевіца «Про війну» й адаптують її для зовсім іншої, здавалося б, сфери. Це не просто їхня вигадка чи вдала метафора, це тонко помічена особливість функціонування маркетингу. Відповідно до розміру й статусу компанії, автори пропонують кілька маркетингових стратегій, зокрема удар із флангу і партизанську війну. Власні переконання автори підкріплюють прикладами визначних маркетингових протистоять: пивної війни, війни за колу, бургерної війни, комп’ютерної війни.
Читати фрагмент
Рецензія
ТЕМАТИКА
Маркетинг, реклама, бренди, піар.
ПРО КНИЖКУ
Що спільного у воєнній кампанії і маркетингу? Думаєте, нічого? Маркетологи Джек Траут та Ел Райс переконають вас у зворотному. Вони взяли в основу книжки «Маркетингові війни» теорію ведення війни прусського генерала та військового реформатора Клаузєвіца. Зброю може змінюватися, однак будь-яка війна ґрунтується на двох важливих складових: стратегії та тактиці. Готуйтеся до маркетингових війн, вивчаючи давні трактати і порівнюючи їх із історіями сучасних компаній.
НАВІЩО ЧИТАТИ КНИЖКУ
Джек Траут та Ел Райс порівнюють маркетинг із військовою сферою. В книжці вони виділяють чотири маркетингові стратегії: оборона, наступ, партизанська війна, війна за колу. І на прикладах відомих компаній пояснюється суть цих стратегій і те, як їх використовувати.
Маркетинг, реклама, бренди, піар.
ПРО КНИЖКУ
Що спільного у воєнній кампанії і маркетингу? Думаєте, нічого? Маркетологи Джек Траут та Ел Райс переконають вас у зворотному. Вони взяли в основу книжки «Маркетингові війни» теорію ведення війни прусського генерала та військового реформатора Клаузєвіца. Зброю може змінюватися, однак будь-яка війна ґрунтується на двох важливих складових: стратегії та тактиці. Готуйтеся до маркетингових війн, вивчаючи давні трактати і порівнюючи їх із історіями сучасних компаній.
НАВІЩО ЧИТАТИ КНИЖКУ
Джек Траут та Ел Райс порівнюють маркетинг із військовою сферою. В книжці вони виділяють чотири маркетингові стратегії: оборона, наступ, партизанська війна, війна за колу. І на прикладах відомих компаній пояснюється суть цих стратегій і те, як їх використовувати.
Характеристики
Автори
Райс Эл, Джек Траут
Кількість сторінок
240
Видавництво
Фабула
Рік видання
2019
Обкладинка
Тверда
Ширина
145
Висота
215
Серія
PRObusiness
ISBN
978-617-09-5385-8
Дата останнього тиражу
04.05.2019
Мова
Українська
Завантаження...